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이 글은 다음 책을 기반으로 작성한 것입니다. 다른 연구결과를 참고하면서 계속 보강할 생각입니다.
■ The Little Book of Colour
적색의 기본적인 심리학적 작용
적색은 심리적으로 영향을 미칩니다. 적색은 일차적으로 신체적인 반응을 촉발합니다. 적색은 심박동수를 높이고, 맥박이 현저하게 빨리 뛰게 만드는데, 이렇게 되면 실제보다 시간이 빨리 지나가는 인상을 받게 됩니다. 적색은 위협이나 공격에 대한 반응으로 나타나는 심리적인 반작용의 하나인 싸움본능이나 비행본능(flight instinct)을 활성화할 수 있습니다.
적색은 파장이 가장 길고 가장 잘 보이는 색은 아니지만 실제보다 가깝게 보이고, "집중해!"라고 말하는 것처럼 우리를 집중하게 만드는 특징이 있습니다.
적색에는 수줍어하는 기색이나 내성적인 면이 전혀 없습니다. 확실함만이 있습니다. 이때문에 적색은 교통신호, 정지신호, 우편함, 경고신호에 가장 이상적입니다. 적색은 주목받기를 원하는 어떤 것이며, 이것은 인간도 마찬가지입니다.
남성이 여성을 대하는 태도에 색체가 어떤 영향을 미치는가를 연구한 결과에 따른 적색을 잠깐 본 것 만으로도 여성에 대한 호감도가 증가했다고 합니다.
적색을 배경으로 하거나 적색 옷을 입은 여성의 사진을 본 남성들은, 동일한 여성이 적색이 없는 사진으로 찍혔을 때보다 더 매력적이라고 평가했을 뿐 아니라, 성적으로 더 매력이 있다고 평가했다고 합니다.
게다가 적색 옷을 입은 여성에게 돈을 더 많이 쓰는 경향이 있었고, 더 삐싼 데이트를 했다고 합니다. 또 다른 연구에서는 적색 옷을 입은 여성과 데이트할 때 남성들은 더 친근하게 질문을 하고 더 성적으로 관심을 보였습니다. 적색 옷을 입고 있는 여성에게 도움의 손길을 더 많이 주었고, 적색 립스틱을 바르거나 적색 옷을 입은 웨이트리스에게 팁을 더 후하게 주는 경향이 있다고 합니다.
긍정적인 심리학적 특성
적색의 긍정적인 특성은 따뜻함 그리고 에너지, 흥분입니다. 적색은 남성성 즉, 스테미너, 힘, 열정, 성욕과 같은 에너지의 육체적인 힘을 나타냅니다. 적색은 용기 그리고 반란, 기본적인 생존과 관련됩니다.
부정적인 심리학적 특성
적색의 부정적인 면으로는 화, 분노, 탈진, 격론이 있습니다. 적색을 너무 많이 사용하거나 적색을 잘못 사용하면 공격적이고, 대립을 일삼고, 반항하는 것으로 보일 수 있습니다.
적색은 육체적인 에너지 수준이 높기 때문에 피곤하거나 압도될 수 있습니다. 또 주위에 적색이 너무 많으면 긴장을 풀고 편히 쉬기가 어려울 수 있습니다.
적색의 다양한 색조
적색은 다양한 색조가 있습니다. 따뜻한(황색 기반) 적색으로는 수박, 딸기, 적갈색(russet), 녹적색(rust red)이 있고, 차가운(청색 기반) 적색으로는 라스베리, 체리, 소방차, 우체통 적색이 있습니다.
적색은 항상 육체적인 반응을 촉발한다는 것을 기억해야 합니다. 적색의 색조가 더 깊어지고 강렬해질수록 육체적으로 더 강렬하게 자극할 것입니다.
적색 활용
적색 계열을 투사하는 브랜드는 외향적이고 에너지가 넘칩니다. 코카콜라를 생각해보시기 바랍니다. 전적으로 스테미너, 힘, 폭발적인 에너지를 줄 수 있다고 광고하는 음료라면 적색이 완벽한 선택이 될 것입니다.ㅏ
버진 그룹을 보세요. 이 브랜드는 거대하고 저명한 회사를 인수하는 것을 주저하지 않습니다. 우리가 말할 수 있는 것은 버진 그룹은 반항적이고 혁명적인 기질이 있다는 점뿐 아니라 그 다음에는 또 무엇을 해낼지 항상 뜰떠 있다는 것입니다.
색채 심리와 관련된 내용들입니다.
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